Představte si, že kandidát zvažuje nabídku vaší firmy. Co udělá jako první? Pravděpodobně projde váš web, přečte recenze na Google a podívá se na sociální sítě. Právě zde se rozhoduje o tom, zda mu vaše značka zaměstnavatele dává smysl. Sociální sítě nejsou jen kanálem pro marketing produktů, ale i pro sdílení hodnot, firemní kultury a autentických příběhů vašich zaměstnanců.
Nová kniha naší zakladatelky, Petry Vrbové – Sociální sítě při budování značky zaměstnavatele vám ukáže, jak tyto nástroje efektivně využít. Tento blog vám přiblíží klíčová témata a poskytne inspiraci, jak proměnit vaši strategii employer brandingu.
Na toto téma proběhl také live stream, který si můžete přehrát ve videu níže. Pokud preferujete psanou formu namísto videa, přejděte rovnou k tomuto blogu níže, který stream shrnuje.
Proč jsou sociální sítě zásadní pro employer branding?
Dnešní kandidáti se rozhodují na základě informací, které si sami zjistí. Jejich první kroky často vedou na web, recenzní portály jako Atmoskop nebo Glassdoor, ale také na sociální sítě. Statistiky ukazují, že 6 z 10 kandidátů hodnotí zaměstnavatele podle obsahu na sociálních sítích.
Generace Z a přicházející generace Alfa vyrůstají v digitálním prostředí a očekávají, že firmy budou na sociálních sítích přítomné. Autenticita, přirozenost a otevřenost jsou klíčem k tomu, aby vás vnímali jako atraktivního zaměstnavatele.
Jak začít budovat značku zaměstnavatele na sociálních sítích?
Nejdůležitější je propojit to, co se děje uvnitř firmy, s tím, co komunikujete navenek. Začněte analýzou reality uvnitř vaší firmy: jaká je atmosféra? Jaké příběhy můžete vyprávět? A co je vaše unikátní nabídka kandidátům?
- Výběr správné platformy – zamyslete se, kde se nachází vaše cílová skupina. LinkedIn je ideální pro profesionální komunikaci, Instagram a TikTok oslovují vizuální obsah, zatímco Facebook může fungovat jako univerzální nástroj.
- Interní komunikace – zapojte zaměstnance do tvorby obsahu. Pomohou vám ambasadoři, soutěže nebo dobrovolné aktivity, které posilují pocit sounáležitosti.
- Obsah, který rezonuje – zaměřte se na autentické příběhy, fotografie z firemního prostředí a videa, která ukazují vaši kulturu.
Jak motivovat zaměstnance, aby se zapojili?
Vaši zaměstnanci jsou nejlepšími ambasadory vaší značky. Když sdílí své zkušenosti, příběhy a názory, vytvářejí důvěryhodný obraz firmy. Motivujte je například gamifikací – vytvořte soutěž o nejlepší příspěvek – nebo je zapojte do ambasadorského programu, kde mohou sdílet své autentické zkušenosti.
Zapojení zaměstnanců se může týkat i dobročinných projektů, které budují pozitivní image firmy a zároveň posilují firemní kulturu. Klíčem je vytvořit prostředí, kde se zaměstnanci cítí hrdí na to, že mohou sdílet, co dělají.
Jak vyhodnocovat vaše aktivity na sociálních sítích?
Měřit výsledky na sociálních sítích je stejně důležité jako samotný obsah. Zaměřte se na tyto ukazatele:
- Zobrazení profilů a příspěvků – kolik lidí váš obsah vidělo?
- Interakce – lajky, komentáře, sdílení – ukazují, jak obsah rezonuje s publikem.
- Růst sledujících – signalizuje, že oslovujete nové publikum.
Tyto metriky vám pomohou pochopit, co funguje, a umožní optimalizovat strategii tak, aby byla efektivnější.
Buďte vidět tam, kde vás kandidáti hledají. Sociální sítě jsou dnes nedílnou součástí employer brandingu. Nejde jen o to být online, ale hlavně být autentický, transparentní a ukázat skutečnou hodnotu vaší firmy.
Pokud chcete posunout svůj HR marketing na další úroveň, zveme vás ke koupi knihy naší zakladatelky, Petry Vrbové – Sociální sítě při budování značky zaměstnavatele. Najdete v ní praktické rady, příklady z praxe a postupy, jak zaujmout kandidáty na sociálních sítích. Vše o knize se dozvíte na www.siteprozamestnavatele.cz.
