Kurzy
Employer branding
Jsme na vrcholu zaměstnanosti, stárneme, klesá porodnost, ze škol vychází slabé ročníky absolventů, jsme na vrcholu populační křivky a vaše cílovka, kde můžete získat nové talenty, se s každým rokem zmenšuje. Určitě bude i za stávajících podmínek získávat kvalitní kandidáty. Jen musíte vědět, jak se k nim dostat a jak jim doručit zajímavou a konkurenceschopnou nabídku. A jak na to? To se dozvíte v tomto kurzu.
Co se v tomto kurzu naučíte?
- Základy budování značky zaměstnavatele
- Vztah mezi HR marketingem a employer brandingem
- Role jednotlivých oddělení v employer brandingu
- 12 archetypů značky v budování značky zaměstnavatele
- Analýza současného stavu značky zaměstnavatele
- Stanovení cílů a KPIs
- Definice a stanovení EVP
- Identita značky zaměstnavatele
- Komunikační strategie a sociální sítě
- Spolupráce s vedením společnosti
- Jak měřit vývoj značky zaměstnavatele
- Plánování kampaní
- Komunikace při budování značky zaměstnavatele
Každá existující společnost má značku zaměstnavatele, a to od svého prvního vypublikovaného pracovního inzerátu. Otázkou jen je, jak k tomu společnosti přistupují. Buďto nechávají svou značku zaměstnavatel žít si vlastním životem, nebo se budou aktivně zasazovat o její zatraktivňování a systematické šíření jejího pozitivního obrazu.
Hlavním cílem je stát se zaměstnavatelem, kde chce “každý” pracovat. Budování značky zaměstnavatele zahrnuje aktivity, které pomůžou udržet si současné zaměstnance a také přilákat nové šikovné talenty. Investice do jejího budování je zejména z dlouhodobého hlediska velmi žádoucí. Zajistíte zaměstnancům pozitivní, inspirující a motivující pracovní prostředí, což vede k jejich loajalitě a přitahuje nové talenty.
Tento kurz obsahuje
- 90 minut kurzu o značce zaměstnavatele a jejím budování
- Jak začít s budováním značky zaměstnavatele - záznam z webináře (52 minut)
- Jak vyhodnotit značku zaměstnavatele - záznam z webináře (54 minut)
- Interní komunikace v budování značky zaměstnavatele - záznam z webináře (96 minut)
- iŠablona matice interní komunikace
- iE-book o tom, jak zavést ambasadorský program
- iPomocník alá checklist při plánování naborových kampaní
Obsah kurzu
Základy budování značky zaměstnavatele
-
Úvod do kurzu
02:20 -
Co je značka zaměstnavatele
03:29 -
Employer branding versus HR marketing
04:52 -
Zlatý kruh Simona Sineka v budování značky zaměstnavatele
02:22 -
Kde všude se značka zaměstnavatele projevuje
02:17 -
Kdo má budování značky zaměstnavatele na starosti
02:42 -
Podle čeho kandidáti hodnotí značky zaměstnavatele
04:01
Specifika značky zaměstnavatele a jejího budování
BONUS l 3 záznamy z neveřejných webinářů
Hodnocení a recenze od studentů
Reference
S Péťou, lektorkou kurzů o HR marketingu, Employer brandingu a ambasadorech, se znám už spoustu let a postupně jsem sledovala, jak sbírá nové zkušenosti a znalosti v rámci využití marketingu v náboru. Jsem moc ráda, že dala dokupy tento revoluční set školení. Pravidelně si je prochází i moji Recruitment Process Outsourcing konzultanti a daří se nám tak aplikovat tyto metody jak v naší vlastní executive search práci, tak i u našich klientů.
Hana Pelikánová, CEO v PrimePool
Školení na téma Employer Branding od Petry Vrbové všem doporučuji. Petra v něm nejprve proběhne teorií, kterou propojuje i s praxí. Nejvíce se mi líbily příklady Employer Brandingu a HR marketingu z reálného světa.
Ondřej Moudrý, Co-founder and Senior IT/Tech Headhunter
O lektorce
Ing. Petra Vrbová, Ph.D. je zkušená marketérka, která se specializuje na pomoc firmám při zviditelnění na trhu práce a přitahování talentovaných kandidátů.
Její kariéra je postavena na pevném základu marketingových a recruitmentových zkušeností, které získala jak v tradičních marketingových agenturách, tak v personálních agenturách.
Petra působila v českých i zahraničních firmách, mimo jiné v Německu a na Maltě, kde získala cenné zkušenosti s využitím online i offline marketingových kanálů. Tyto zkušenosti jí poskytly globální pohled na trh práce a umožnily jí efektivně kombinovat náborové a brandingové aktivity.
Dnes se zaměřuje na strategické budování značky zaměstnavatele, koordinaci ambasadorských programů a návrh náborových kampaní. Její přístup spojuje kreativní myšlení s důrazem na konkrétní výsledky, což pomáhá firmám nejen zlepšit jejich image, ale i dlouhodobě posílit jejich pozici na trhu práce.
Věří, že klíčem k úspěchu je propojení autentického employer brandingu s efektivními marketingovými kampaněmi. Její školení se zaměřují na praktické dovednosti a přinášejí konkrétní výsledky, což oceňují jak malé firmy, tak velké korporace. Pro své klienty vždy připravuje řešení šité na míru, založené na aktuálních trendech i osvědčených postupech.
FAQ
Pro koho je kurz určen?
Tento kurz je ideální pro HR profesionály, marketingové manažery, podnikatele a všechny, kdo se chtějí naučit, jak efektivně budovat značku zaměstnavatele a přitahovat talenty.
Musím mít předchozí zkušenosti s employer brandingem?
Ne, kurz je vhodný jak pro začátečníky, tak pro ty, kdo chtějí rozšířit své znalosti a dovednosti v oblasti budování značky zaměstnavatele.
Jakým způsobem probíhá výuka?
Kurz je online, takže můžete studovat vlastním tempem. Navíc získáte přístup k záznamům webinářů pro hlubší pochopení jednotlivých témat.
Jak mi kurz pomůže v praxi?
Naučíte se, jak strategicky budovat značku zaměstnavatele, aby přitahovala nové talenty a udržela současné zaměstnance. Praktické dovednosti, které získáte, vám pomohou lépe komunikovat hodnoty vaší společnosti a posílit její image.